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日用品产业
从“轻奢品”逐渐变日用品 电动牙刷成口腔健康领域新宠
日期:2019-09-09 10:01 作者:pk10投注
 

  央广网北京7月26日消息(记者杨森)据中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》报道,近日,在微博上流传着一篇题为《没有一个大V逃得过电动牙刷》的文章,文中调侃道:“如果你是一个自媒体大V,还未接到电动牙刷广告,说明你做得还不够大。”没错,△▪▲□△如果你是微博的活跃用户,•□▼◁▼或多或少会看到有关注的博主在推介电动牙刷。作为近年来口腔健康领域崛起的新宠,电动牙刷正在被越来越多的人了解和使用,○▲-•■□如此“刷屏”是否意味着电动牙刷存在“暴利”?使用电动牙刷是不是能显著改善口腔健康呢?

  曾经的电动牙刷,在国内的消费市场属于“轻奢品”,多数为国际品牌,消费群体主要集中在一、◆■二线城市。由于电动牙刷并不属于生活必需品,加上价格往往在几百到上千元,属于小家电品类,销量并没有形成规模。

  近年来,随着电子商务的不断发展,品类不断细分,一些互联网电商、☆△◆▲■国际品牌的代工厂纷纷推出自己的品牌,拉低了电动牙刷市场整体的价格,也带动了电动牙刷的销量。△▪▲□△过去轻奢品在短短几年间,已经逐渐成为日用品。

  今年天猫6·18期间,电动牙刷在第一分钟就卖出了14051件,品类日均超40万件,同比增长270%。阿里巴巴公众与客户沟通部曹颉介绍:“创造这个奇迹的,不是一、二线城市的海外品牌,★▽…◇而是中国本土产业带的商家,他们一方面为下沉市场提供了价廉物美的商品,★◇▽▼•一方面也带动了区域制造业的复兴发展。”

  在国产品牌萌牙家创始人陈茂辉看来,电动牙刷市场的快速发展,▼▲是因为价格的下探和人们对于口腔健康的日益关注。他说:“这个与消费水平和口腔护理意识的提升有一定的关系,更重要的是,◆◁•以前很少打广告,▲●…△▪▲□◁现在打多了,唤醒了消费者的意识。”

  陈茂辉表示,电动牙刷的主要用户群体还是具备一定健康意识、消费能力的青年用户,萌牙家在微博上与许多博主合作进行推介,瞄准的也是这部分消费群体。他介绍:“购买的人群基本以女性为主,20岁到35岁之间,这些人比较注重口腔健康;微博营销比较容易形成热点,你讨论、◇•■★▼我讨论,随着讨论变成一种话题。”

  不过陈茂辉认为,•●热闹只是表象,电动牙刷在我国的普及率还远远不及美国、日本等国家和地区,▪•★因为传统的刷牙方式在大多数人看来可以满足最基本的需求,使用电动牙刷,在多数人的消费观念中,▽•●◆还不是必须,而是一种升级。他说,“手动牙刷的价格毕竟只有几块钱,如果不关注口腔健康,手动刷刷就够了。◆▼▼▼▽●▽●◇=△▲可能还要5-10年,才能有整体口腔意识的提升。□◁市场有潜力,但是很难做。”

  目前市场上的电动牙刷价格在几百至上千元不等,甚至有不到一百元的产品。出现这一现象,陈茂辉认为,技术上并没有壁垒,主要在于品牌溢价和元件的品控。而所谓低成本的产品,难以保证质量。

  对于大家关心的行业利润,陈茂辉说,不存在所谓的暴利,只是很多人看到风口进入行业,◆●△▼●想赚快钱。★-●=•▽“四年前做的时候,其实没有那么多品牌,进来的人大多都是跟风,市场并没有想象的那么大,很多人就想赚一笔快钱,但其实赚不了的,很多品牌很快就没了。★△◁◁▽▼”

  那么对于消费者来说,电动牙刷是否真的能够达到传统刷牙方式所不能及的效果呢?专家表示,如果使用正确的刷牙方式,传统的牙刷和电动牙刷都能起到较好的清洁效果。在实际体验中,电动牙刷给人感受更好,是因为一般使用传统牙刷的时候,刷牙的方式不正确,时间也并不充分,而电动牙刷则是将刷牙的流程进行了标准化。

  清华大学第一附属医院口腔科主任王隽就表示:“普通牙刷和电动牙刷,在正确的刷牙方法和充足的刷牙时间的前提下,清洁效果没有明显差别。一般而言,如果觉得普通牙刷刷得不干净,常常可能是因为刷牙方法不正确,另外是刷牙时间不充分。▷•●”

  据中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》报道,▪…□▷▷•近日,在微博上流传着一篇题为《没有一个大V逃得过电动牙刷》的文章,文中调侃道:“如果你是一个自媒体大V,还未接到电动牙刷广告,•☆■▲说明你做得还不够大。◇…=▲”没错,如果你是微博的活跃用户,或多或少会看到有关注的博主在推介电动牙刷。▲★-●●

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